百度“有惊喜”系列IP活动中，百度就通过打造“营销漏斗 ” ，依托百度搜索的巨大流量 ，以及数字人创新交互模式，通过“搜索+品牌+话题 ”的营销玩法，引导域内用户讨论分享 、域外用户主动搜索 。满足用户从找“内容”到找“内容+服务”的需求升级 。
通过关键词搜索 ，百度挖掘出用户搜索背后的真正需求 ，将用户吸引到品牌专区的小程序或官网，促进搜索行为转化为交易行为 ，并通过目标人群分析进行精准复投 ，为搜索带来了更多商业潜力。
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